12 марта 2009 г. Рынок плоскопанельных телевизоров крепнет и расширяется, невзирая на экономический кризис. Ожидается, что общее число проданных ЖК-телевизоров составит в 2009 году примерно 120 млн штук, плазменных панелей - до 15 млн штук. Какие тенденции здесь следует отметить в первую очередь? На наши вопросы любезно согласился ответить коммерческий директор LG Electronics Rus Михаил Платонов:

Можно ли сказать, что соперничество "плазма-ЖК" закончилось окончательной победой жидкокристаллических дисплеев? И если это так, то почему? В чём, как Вы думаете, основная причина отказа ведущих производителей от плазменных технологий?

М.П. По мнению экспертов, плазменные и ЖК-телевизоры предназначаются для разных целей. Если на плазменном телевизоре хорошо смотреть кинофильмы или использовать его для комплектации домашнего кинотеатра, то модели ЖК больше предназначены для просмотра эфирных передач.

Исторически сложилось, что базовые модели плазмы были дешевле ЖК-телевизоров, однако в 2008 году цена жидкокристаллических моделей снижалась быстрее, чем плазменных. Таким образом получилось, что плазменный телевизор диагонали 32” сейчас стоит примерно на 10% дороже ЖК-модели аналогичного размера. Можно дать прогноз, что 32” плазмы просуществует только до начала второго полугодия.

Что касается формата 42 дюйма, то пока неизвестно, какая категория (ЖК или плазма) будет лидирующей во второй половине 2009 года. В современных экономических условиях все зависит от ценовых трендов. Покупатель сегодня все больше ориентируется на соотношение цены и качества. Возможно, более доступные ЖК-телевизоры и на этот раз будут лидировать.

Что касается телевизоров с диагональю 50 дюймов и более, то здесь явно будут господствовать плазменные телевизоры. И этот сегмент будет бурно расти, несмотря на кризис.

При этом LG cобирается активно работать на рынке плазменных панелей. В отличие от некоторых настоящих и прежних игроков рынка LG обладает основными технологиями для плазменных ТВ и модулей PDP, что дает уникальные преимущества. Компания увеличивает вложения капитала, чтобы усилить марку LG в этом сегменте и собирается продолжать инвестирование.

Чтобы сделать плазменное производство более эффективным, компания в 2008 году переоборудовала устаревшие линии под производство солнечных панелей и увеличила мощности более эффективных линий по сборке. В 2009 года были объединены компании PDP модулей и плазменных ТВ, чтобы усилить вертикальные связи между наборами и компонентами и создать более эффективную систему поставок. LG планирует сосредоточиться на рынке плазменных телевизоров с диагональю более 50 дюймов, где этот ТВ сегмент продолжает занимать значительную долю рынка. Компания также уделяет больше внимания рынку "бизнес для бизнеса", на котором плазменные телевизоры продемонстрировали большой потенциал к росту в категории коммерческих дисплеев.

Компания LG планирует продать в 2009 году 18 млн. ЖК-телевизоров во всем мире, что составит 15 процентов общемирового рынка, и 3 млн. плазменных телевизоров, что идентично 19 процентам общемирового рынка.

Компания LG поставила целью занять второе место в мире в нише плоскопанельных телевизоров. Какие основные шаги планируются с целью повысить конкурентоспособность телевизоров LG в условиях мирового экономического кризиса?

М.П. Прежде всего следует отметить, что LG самостоятельно производит панели для нужд собственного производства. Это позволяет достигать более четкого планирования системы поставок.

В первом полугодии 2009 года рынок ожидает дефицит по панелям. Именно поэтому у LG есть уникальный шанс обеспечить свои внутренние потребности и увеличить свою долю на рынке.

Также компания продолжает следовать основному принципу – гармоничному сочетанию стильного дизайна и умных технологий в своих продуктах. Так, например, флагман прошлого года LG6000 отличается не только великолепным техническим исполнением (Full HD, TruMotion 100Hz, время отклика 5мс), но и эмоциональным оформлением. В 2008 году с конвейера завода LG в Рузе сошел первый телевизор премиум-класса, сделанный в России.

Важно отметить, что маркетинговые шаги первых трех месяцев 2009 года, а именно широкая рекламная и информационная поддержка нового флагмана LG7000, также упрочила позиции компании на Российском рынке.

Каковы основные технологические преимущества ЖК-телевизоров LG?

М.П. В телевизорах компании LG Electronics реализована технология Full HD – стандарт изображения «высокой четкости», соответствующий разрешению 1920х1080 точек. Благодаря такому большому разрешению достигается повышенное качество показа картинки, что отражается на лучшем восприятии кино, телепередач и даже простого домашнего видео.

Качественная аудио система, настроенная мистером Марком Левинсоном – гуру в области звука, позволяет достичь реалистичного и четкого звучания.

Интересна система Intelligent Sensor, которая позволяет анализировать окружающее пространство и свет, обеспечивая оптимальное изображение для зрителей. В основе технологии лежит новый 4096-шаговый алгоритм, который автоматически настраивает яркость изображения в соответствии с освещением.

В модели LG7000, флагмане начала 2009 года, реализована функция Bluetooth, которая освобождает пользователя от необходимости использовать неудобные провода. Так, например, зрители могут слушать звук телевизора с помощью совместимых с Bluetooth беспроводных наушников. Также новая модель совместима с мобильными телефонами с функцией Bluetooth и цифровой камерой, что позволяет отправлять фотографии прямо на экран телевизора.

Какие типы телевизоров будут наиболее востребованы (по мнению LG) в России в ближайшие годы (имеется в виду диагональ экрана, разрешение, какие-то новые технологии, мультимедийные функции, возможность использования телевизора как монитора для домашнего центра развлечений, и т.д.).

М.П. В российских условиях наиболее востребованы телевизоры с размером диагонали 32 дюйма, поскольку именно такие модели удобно помещаются в наших квартирах. В настоящее время они составляют 40% рынка в стоимостном и количественном выражении.

В России телевизор чаще всего используется исключительно для просмотра фильмов и телепередач. Модели с диагональю 19-20 дюймов могут выполняют функцию монитора, однако это сугубо нишевый продукт.

Что касается будущего, то прогнозировать развитие ситуации сложно, однако существуют перспективы роста сегмента ТВ с диагональю 40 дюймов и более. Это тенденция имеет место на европейском рынке. А для России характерно повторять западные тренды.

Какие технологические "прорывы" можно ожидать в ближайшем будущем, с тем, чтобы технологии, демонстрируемые на выставках (OLED, CCFL, телевидение Super HDTV и трехмерное ТВ /3D-TV) стали массово доступными?

М.П. В первую очередь мы хотели бы сообщить, что в конце прошлого года в компании LG произошла реструктуризация, и департаменты Digital Display (дисплеи) и DM (digital media) объединились в подразделение LG Home Entertainment (HE) (домашние развлечения), которое стало ключевым игроком на мировом рынке плоскоэкранных дисплеев, а также аудио- и видеопродукции в потребительском и корпоративном сегментах. Разрабатывая многофункциональные устройства, компания также предлагает стильный дизайн и раздвигает технологические границы, повышая уровень домашних развлечений. Теперь ассортимент нового департамента включает в себя: жидкокристаллические и плазменные телевизоры, домашние кинотеатры, проигрыватели Blu-ray, аудиокомпоненты и видеоплееры, плазменные панели и др. Линейка телевизоров LG 2009 модельного года обеспечивает идеальный баланс эстетики и высоких технологий в сочетании с оптимальным качеством просмотра ТВ.

На выставке потребительской электроники Consumer Electronics Show 2009 компания LG объявила о дебюте шести телевизионных технологий, не имеющих аналогов в мире, тем самым представив совершенно новую парадигму ЖК-ТВ. Среди технологий, не имеющих аналогов в мире ЖК ТВ – тонкий телевизор со светодиодной подсветкой, беспроводной стандарт 1080p, изображение TruMotion частотой 240 Гц, малое время отклика, возможность сетевой работы и энергосбережение.

На выставке CES 2009 компания LG представила самый тонкий в мире телевизор со светодиодной подсветкой и функцией локального затемнения. Данная новейшая светодиодная технология, используемая в телевизорах LG серии LH90 (LH90 и LHX) позволила сделать корпус телевизора ультратонким. В линейке LHX корпус телевизора невероятно тонкий (24,8 мм) благодаря кремниевым линзам, усиливающим свет и одновременно улучшающим качество подсветки. Премиум-серия LH90 от компании LG представляет собой идеальное сочетание элегантного внешнего вида с непревзойденным качеством изображения – шедевр индустрии визуальных развлечений. В отличие от других производителей телевизоров, которые используют от 300 до 400 светодиодов в одном телевизоре, компания LG использует в подсветке телевизора от 1000 до 1500 светодиодов, в зависимости от размера экрана. Данная уникальная технология позволяет компании LG разделять экран ТВ на 240 отдельных секций, которые могут быть индивидуально отрегулированы для достижения более четкого и естественного изображения – даже если на экране вместе присутствуют яркий свет и глубокое затемнение.

Полное отсутствие отвлекающих внимание зрителя кабелей, благодаря телевизионной технологии 1080p Full HD, впервые в мире внедренной компанией LG, делает серию LHX еще более привлекательной. В телевизорах LG премиум-серии LHX и LH85 беспроводная технология компании обеспечивает совершенно несжатое изображение стандарта 1080p Full HD. Прямое подключение к телевизору имеет лишь один силовой кабель – все остальные, от DVD-плееров до игровых консолей и приставок, подключаются к отдельному блоку, размещаемому на расстоянии до 10 метров от телевизора. Даже при такой беспроводной передаче все равно обеспечивается идеальное качество изображения.

Стильный дизайн и максимальный комфорт дополняются первой в мире технологией светодиодного сканирования частотой 240 Гц, обеспечивающей кристально чистое изображение и естественность движений на экране. Представленная компанией LG технология TruMotion с частотой 240 Гц удаляет «смазанность» движений на экране, используя технологию контроля подсветки, вместо того, чтобы вставлять интерполяционные данные, как это делается в других моделях телевизоров. В сочетании с передовыми панелями Super IPS от компании LG, данная уникальная 240-Гц технология помогла LG добиться лучшего в мире показателя быстроты отклика ЖК ТВ, составляющего всего лишь 2 миллисекунды. Именно поэтому при просмотре телевизоров серий LG LH90 (LH90 и LHX) и LH55 зрителям кажется, что события, разворачивающиеся на экране, происходят прямо у них в гостиной. Более того, благодаря использованию 240-Гц технологии LG TruMotion, высокое качество просмотра дополняется низким энергопотреблением, сниженным тепловыделением и уменьшенными электромагнитными помехами. Компания LG не только обеспечивает потребителям превосходное качество изображения, но и предпринимает усилия, чтобы предоставить им наиболее широкий спектр возможностей использования телевидения. Теперь это стало возможным благодаря первому в мире примеру сотрудничества с крупным Интернет-порталом Yahoo!. Инновационные широкополосные технологии LG обеспечивают высочайший уровень телевизионных развлечений. Встроенный сервис Yahoo! Widget предоставляет основную информацию: погода, финансы, новости, фотографии с портала Flickr. Компания LG также предоставляет прямой доступ к таким сервисам как YouTube и Netflix Instant Streaming service. Используя указанные функции, пользователи высокоскоростного Интернета смогут за 30 секунд скачать любой из размещенных в базе 12 000 фильмов.

Высокий уровень развлечений, предлагаемых LG, сочетается с пониженным энергопотреблением – самым низким в мире. Телевизор модели LG LH30 с энергосберегающим ЖК-экраном использует на 80% меньше электроэнергии по сравнению с другими ЖК-телевизорами. Его энергопотребление в режиме ожидания практически равно нулю, что устраняет лишний расход энергии в ночное время и в режиме ожидания.

Кроме того, компания LG включила экологичные функции во все свои модели новейших телевизоров, сделав это ключевой отличительной чертой телевизоров LG. В частности, используемая компанией LG технология Intelligent Sensor II снижает энергопотребление на 73 процента по сравнению с предыдущими моделями ТВ того же размера и содействует обеспечению такого изображения, которое минимизирует нагрузку на глаза и усталость во время длительных просмотров. Хотя телевизоры LG потребляют меньше энергии, отличное качество изображения и приятное впечатление от просмотра ни в коем случае от этого не страдают. Технология Intelligent Sensor II затеняет подсветку, когда это возможно, чтобы приспособить изображение к характеристикам помещения, в котором находится телевизор. Это, в конечном итоге, обеспечивает телезрителям высочайшее качество изображения с меньшими издержками.

От редакции. Что поведал "Глас Народа"

В сентябре-октябре прошлого года на интернет-портале "Техникум" проводился интерактивный опрос, предложив читателям ответить на вопрос: "Какой телевизор вы предпочли бы для гостиной?" Результаты оказались следующими. Почти половина ответивших высказалась за ЖК-телевизоры. На втором месте оказались плазменные панели - 35% голосов. Плоскопанельные телевизоры, как говорится, выиграли с огромным отрывом у видеопроекторов (6%) и "традиционных" кинескопных телевизоров (всего 2%), на фоне которых даже число граждан, не желающих пользоваться телевизором, выглядит большим (9%).

Даже если принимать во внимание специфику опрашиваемого сегмента пользователей Интернета (технически грамотные люди 20-35 лет с высшим образованием и доходом выше среднего) - "плоскопанельное будущее" приближается неотвратимо. Более того, для многих россиян ЖК-телевизоры уже повседневная реальность, они пользуются ими. В ближайшие несколько лет эти же люди наверняка будут приобретать новые модели телевизоров, уже основываясь на собственном накопленном опыте. Можно предположить некоторый "импринтинг", в результате которого покупатели будут сохранять в будущем верность той или иной торговой марке (как, например, это произошло с мобильными телефонами). Ведь у многих первый опыт знакомства с ЖК-телевизорами оставил самые приятные воспоминания - для производителей, вероятно, это важный психологический момент, "задел" успешной работы на годы вперёд.

Что же касается "гонки за диагоналями", то она, скорее всего, уже подходит к концу. Дальнейшее увеличение диагонали экрана в условиях малогабаритной гостиной уже не приводит к пропорциональному повышению комфорта простора, сначала придётся найти помещение попросторнее. Поэтому вполне естественно, что пользователи будут уделять большее внимание таким параметрам как разрешение экрана, контрастность, качество цветопередачи и наличию цифрового тюнера DVB-T (уж коли наша страна таки-решилась переходить на цифровое эфирное телевещание). И здесь производителям плоскопанельных телевизоров найдётся чем удивить даже искушённых покупателей!